リクルート北海道じゃらん（札幌）が、旅行雑誌「北海道じゃらん」の読者を対象に行った「２０１６年道内人気観光地調査」で、過去１年間の道内旅行先ランキングで函館が２位になった。１２年連続で１位に君臨した札幌が３位に落ち、富良野が前年の３位から１位に躍り出た。函館は前年の５位から順位を３つ上げており、昨年３月の北海道新幹線開業によるメディア露出の増加や、話題性が高まったことで函館を訪れる人が増えたとみられる。
　道内旅行動向を把握する目的で行っており、今年で１８回目。今回は２０１５年１０月～１６年９月の旅行実態について１３７７人を対象に調査した。
　過去１年間の道内旅行先ランキングでは、富良野が３１・４％で首位に。次いで函館が前年より２・４ポイント上昇し２７・９％。函館は１３年５位、１４年３位、１５年５位となっており、この４年間で最高の順位を獲得した。
　過去１年間に行って「満足した」「良かった」道内旅行先ランキングでは、函館が前年の３位から１位に輝いた。１３年３位、１４年２位、１５年３位と推移しており、こちらも４年間で最高の順位。同社は「新幹線の開業を好機に捉え、行政、民間でさまざまな団体や協議会が立ち上がり、新たなコンテンツ開発やルートの造成、整備などが行われた結果ではないか」と推測する。昨年１位の湯の川温泉も２位を維持し、函館方面の人気の高さを裏付けた。
　過去１年間に行って「もう１度行きたい」と思う道内旅行先ランキングでも、函館が２位から１位に返り咲いた。１３年１位、１４年１位、１５年２位と続いており、今回は順当な順位に戻った形。ただ、２位以下とのポイント差が徐々に縮まっており、他エリアの追い上げに遭っている。湯の川温泉も昨年の１位から３位をキープした。
　このほか、旅行日程を聞いたところ、８９・９％が日帰りと答え、１泊２日は８８・０％、２泊３日以上は４９・２％。旅行形態は近年全国的に増加傾向にある「ひとり」旅行が前年より０・２ポイント上昇し５・３％に。特に男性が前年６・８％から９・２％まで数字を上げたのが目立った。「カップル」も前年１２・０％から８・５ポイント上昇した。
（山崎大和）