函館市やＪＲ東日本、ＪＲ北海道、東北観光推進機構で構成する「イーストジャパン・キャンペーン推進協議会」は、欧米豪のインバウンド（訪日外国人）を東京から東北や函館に誘客する「イーストジャパン・ゴールデンルート～はやぶさライン」を始動した。北海道新幹線沿線自治体の仙台、盛岡、八戸、青森、函館の観光地を巡る旅行商品を造成・販売し、東北・函館エリアへの誘客を強化する。
　協議会は５月に発足し、今年度の事業費は１９５０万円。東北・北海道新幹線の速達性や利便性を生かすとともに、東北・函館での観光旅行の良さを幅広くアピールするのが狙い。
　協議会がＪＲ東日本びゅうツーリズム＆セールスに委託し、５市ごとに観光コンテンツを満載した旅行商品を造成するほか、１１月１１～１６日には外国人のインフルエンサー（ＳＮＳでの影響力が大きい人）２人が５市を視察し、インスタグラムで情報を発信。函館はベイエリアや元町、函館山などを巡った。
　また、１ページのみで構成するランディングページを開設し、５市の魅力を紹介する動画が見られる。５市らしい観光や食が一目で分かる英語表記のパンフレットも１万３０００部作った。
　インバウンド観光は東京、浦安（千葉）、箱根（神奈川）、富士山（静岡または山梨）、名古屋（愛知）、京都、大阪を巡るルートをゴールデンルート（ＧＲ）と呼び、日本を代表する大都市や観光スポットを網羅。効率良く観光地を巡ることができ、団体客に人気がある。
　市によると、２０１９年の外国人延べ宿泊客数は７地域で６６００万人に上り、国内を訪れる外国人全体の３分の２がＧＲを周遊している。しかし、京都などでオーバーツーリズム（観光公害）が発生していることもあり、今後インバウンドは地方により分散する可能性があると判断、首都圏から北へ向かわせるキャンペーンに取り組む。
　市国際観光課は「欧米豪の観光客は日本での滞在日数が長く、消費額も大きい。函館はインバウンドを受け入れられる余地はまだあるので、呼び込みに力を入れたい」としている。（山崎大和）