全国の温泉地の魅力を発信するプロジェクト「温泉むすめ」で、函館市湯の川温泉のキャラクター「湯の川聖羅（せいら）」を活用したオリジナルグッズの販売が、同温泉地区のホテルなど５カ所で始まった。コラボレーション企画を充実させることで、新たな客層の発掘に力を入れる。
　同プロジェクトは、イベントなどの企画を手掛ける「エンバウンド」（東京）が展開。これまでに全国の温泉地にまつわる１１８人のキャラクターを生み出し、活性化を図ってきた。取り組みが評価され、今年６月には観光庁から後援を受けている。
　「湯の川聖羅」は、慈愛あふれる癒し系の看護キャラクターで、人を癒すのが大好きな設定で２０１７年に誕生。函館らしく塩ラーメンが好物という愛らしいキャラクターだ。今回はアニメやマンガなどのコンテンツを活用した地域活性化に取り組む「はこマグ情報」（橋本啓彦代表）の目に留まり、同社の協力を得て６月２８日から活用されている。
　参加する湯の浜ホテル（湯川町１）では特別な宿泊プラン（１日１組限定）を設け、客室内には等身大パネルを設置。全国のキャラクターと声を担当する声優が出演したライブを鑑賞でき、湯の川聖羅を配した法被（税込み・５４００円）とマフラータオル（同２７００円）の購入権が付く。
　そのほか、菓子店「やきだんご銀月」（湯川町２）ではコラボレーションパッケージの串団子を販売。湯倉神社ではコラボ絵馬（税込み・５００円）を、ショッピングコアイチマスではハンドタオル（同７００円）、イチマスが運営する函館アリーナ内売店では缶バッジセット（同６００円）をそれぞれ販売する。湯の浜ホテルの金道泰幸副社長は「温泉むすめとのコラボ企画で新たな客層の掘り起こしにつなげたい。この機会にぜひお泊りいただきたい」と勧める。
　橋本さん（３７）は「聖地巡礼のようなコンテンツツーリズムが活発になれば」と期待を込める。（小杉貴洋、野口賢清）