函館市は、女子旅をターゲットとした初の観光ＰＲポスターを制作した。市外用、市内用の２種類で、函館への強い憧れと来函を促す内容となっている。
サイズは、市外用がＢ１判（縦１０３０ミリ×横７２８ミリ）、市内用がＢ２判（縦７２８ミリ×横５１５ミリ）。各５００枚作った。函館が「女子が思わず写真を撮りたくなるまち」として、ポスターには「ＨＡＫＯＤＡＴＥ ＫＡＷＡＩＩ（はこだて かわいい）」との文字を入れた。また、函館ハリストス正教会やハイカラ號（ごう）、函館山からの夜景、八幡坂、海鮮丼、洋食、スイーツなど函館の魅力的な写真を載せた。
市内用には、ポスター内にメッセージを記入できるスペースがあり「お薦めのスポットや食、イベントなど、ガイドブックには載っていない情報を書き込んでほしい」（観光推進課）としている。
市は本年度、旅の主導権を握るのは女子だと想定し、女性向けの観光プロモーションに取り組んでいる。東京のスターツ出版に委託し、女性に人気の雑誌やウエブサイト、テレビ番組で函館の特集を組むなどした。その一環でポスターもデザインや印刷を同社が担った。
市外用は全国各地で開催される観光と物産展会場、市内用は市内観光スポットや飲食店などに無料で配る。問い合わせは同課（０１３８・２１・３３９６）へ。（山崎大和）
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