函館市は新年度、中国人旅行客を対象とした観光プロモーションを強化する。当初予算に１３００万円を計上。個人旅行化が進む中国では、有名人や人気ブロガーの発信する情報が旅行需要に大きく影響を与えることから、ＳＮＳ（会員制交流サイト）や動画などを活用した３事業を展開し、函館の魅力をＰＲする。
市がまとめた本年度上期の中国人観光客は、前年比１５％増の約２万９１００人。直行便は運休中だが、国、地域別では台湾に次ぐ２位の人気があり、人口１３億人の巨大市場に対し伸びしろが見込めるとして、中国にターゲットを絞った。
ＳＮＳの発信事業では、中国人の有名ブロガーを招待。中国の代表的なＳＮＳ「微信（ウィーチャット）」「微博（ウェイボ）」で多数のフォロワーを持つブロガーを季節ごとに４回招き、ＳＮＳで函館の観光地や食の魅力などを紹介してもらう。
発信情報に影響力のある中国の著名人を起用し、函館で観光を楽しむ様子をライブで配信する「函館観光生放送事業」にも着手。市観光部によると、中国ではスマートフォンのアプリで自身を撮影した動画を生放送することが流行中だといい、１００万回の動画再生回数を目標とする。
また、本年度始めた中国のインターネット向けの動画配信事業も継続。中国人のリポーターが、函館の魅力を伝える３分程度の観光ＰＲ動画２本を新たに制作し、各５０万回の再生回数を目指す。
市国際観光課は「事業の実施で中国からの旅行需要を高め、宿泊客数の増加につながることを期待したい」としている。（山田大輔）
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