民間調査会社ブランド総合研究所（東京）は９日、今年の全国１０００市区町村の魅力度ランキングを発表した。函館市は昨年に続き２位で、２年ぶりの１位返り咲きはならなかった。札幌市が９年ぶりに１位となった。
魅力度は「とても魅力的」を１００点、「やや魅力的」を５０点、「どちらでもない」「あまり魅力を感じない」「全く魅力的でない」を０点として、それぞれの回答者の割合を掛けて点数を算出する。函館市はこれまで魅力度１位を６回獲得。昨年１位だった京都市は６２・０点で３位だった。
今年度の函館市は魅力度が６２・８点と昨年から１１・５ポイントと上昇。「とても魅力的」（４１・５％）と「やや魅力的」（４２・６％）と回答した割合の合計は８４・１％で、札幌市を上回った。また、「ぜひ行ってみたい」と答えた２０代が昨年の３８・６％から５１・１％に、３０代が同２９・５％から５１・６％にそれぞれ大きく増加。
同時に公表した都道府県の魅力度の順位は、北海道が７３・４点で１３年連続の１位。前回に続き、２位の京都府に１７ポイントの大差をつけた。
同研究所の田中章雄社長は「コロナ禍で海外旅行に行けない状況が続く中、函館や札幌がそれに代わる旅行先として、若い世代を中心に注目されているのではないか」と分析する。
自治体の魅力度を発表する「地域ブランド調査」は２００６年にスタート。今年は７月５～２０日にインターネットで実施。全国の２０～７０代に８９項目を質問し、３万５４８９人から得た有効回答を年齢や地域人口の分布に合わせて再集計し、順位付けした。（小川俊之）
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